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Testimonial della campagna di comunicazione “La sicurezza non è
un limite” è un progetto voluto dal Ministero delle Infrastrutture e dei trasporti,
Dipartimento per i trasporti terrestri, in collaborazione con una ATI composta da
Unasca e Confedertaai.
vai al sito della campagna - guarda lo spot
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... Il ricorso ad un testimonial è una pratica oramai diffusa soprattutto nella
comunicazione no-profit e nel settore sociale. Utilizzare tale figura concretizza
numerosi vantaggi riguardanti soprattutto il messaggio che, attraverso il supporto
di un viso noto, diviene più efficace e coinvolgente. Il testimonial è in realtà
un vero e proprio simbolo che decide di sostenere una causa sociale, incarnandone
i valori e divenendo un segno di riconoscimento per il pubblico. La testimonial
proposta per la Campagna di Comunicazione sulla Sicurezza Stradale è Maria Monsè
, personaggio presente sulla scena dell'intrattenimento televisivo da molto tempo,
in veste di conduttrice, ospite ed attrice. La scelta è stata fatta tenendo conto
dell'immagine dell'artista che, con il suo sorriso dolce ed il suo modo di fare,
gentile e frizzante, ma pur sempre accattivante, è capace di coinvolgere in maniera
omogenea il target di riferimento. Il viso della testimonial è luminoso e rassicurante,
lo sguardo intenso e di forte impatto televisivo e fotografico, aspetto di notevole
importanza per la buona riuscita dei visual per la cartellonistica e dello spot
televisivo. A differenza di molti altri personaggi femminili televisivi e non, Maria
Monsè non ha un'immagine aggressiva o eccessiva, ma si pone in ogni contesto con
grazia ed eleganza, senza strafare. Maria Monsè è un personaggio che ben si concilia
con la Campagna, incentrata su un tipo di comunicazione soft e non impositiva nei
confronti dei giovani, donando quel tocco di solare femminilità adatto proprio a
coinvolgere e a stregare lo spettatore di qualunque età. L'innocente spontaneità
di questo personaggio inoltre, è adatta a creare un legame solido con il pubblico
stabilendo una naturale rapporto empatico con esso. Maria Monsè è una donna delicata
e ricca di sfumature dotata di un forte spirito personale che la rende vicina al problema trattato. L'artista è molto sensibile nei confronti delle tematiche della
Campagna ed è spinta da un vero e proprio desiderio personale di sensibilizzare
il pubblico per quanto concerne la sicurezza stradale...
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